Réseaux sociaux

General Motors biffe son budget pub Facebook

Le géant automobile GM retire sa pub sur Facebook. Au profit de Google ads. Un nouvel avar des déboires rencontrés par le réseau social, qui peine toujours à la bourse…

General Motors gomme les10 millions de dollars dépensés pour sa pub sur Facebook chaque année.
Image: Keystone

Le choix de GM

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• 11 septembre 2001 
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Facebook la pile. L’action du réseau social a perdu 30% depuis son arrivée au NASDAQ à la mi-mai. Côté rentrées publicitaires, mauvaise nouvelle aussi.

Comme le répercute Slate.fr, General Motors gomme les 10 millions de dollars dépensés pour sa pub sur Facebook chaque année.

10 millions de dollars? Rien ou presque à l’aune des 1,8 milliards déboursés en pub par le géant de l’automobile sur le seul marché américain.

Mais comme l’écrit Slate.fr, c’est un signal fort. Surtout au moment où «on se demande si des centaines de millions d’amis, ça pourra un jour rapporter quelque chose».

Plus de contrôle

Grossièrement dit, la pub, avant internet et les réseaux sociaux, tirait au petit bonheur la chance. Et n’atteignait pas sa cible à tous les coups…

Les techniques du web ont changé la donne. La mire est plus efficace, la mesure plus précise, le rapport dépenses/bénéfices plus aisé à quantifier. Résultat: GM retire sa pub de Facebook.

D’autant qu’une étude vient encore de l’attester: sur Facebook, 44% des utilisateurs ne cliquent jamais sur une pub. Plus grave, souvent, ils ne les remarquent même pas!

Pour communiquer

Le groupe achètera davantage de Google (GOOG 706.34 0.91%) ads. Ces «petites pubs contextuelles qui apparaissent sur votre écran lorsque vous tapez ‘cherche une voiture à acheter’», traduit Slate.fr.

Un expert en marketing explique à Automotive News que l’objectif pour une pub sur internet est d’être cliquée une fois pour mille apparitions. Facebook a droit à la moitié moins. Une pub sur Google par contre enregistre quatre clics tous les mille affichages.

Cité par Slate.fr, la directeur marketing d’Opel France (qui appartient à GM) calme le jeu. Si Facebook n’est pas aussi efficace en termes de pub, cela reste «un très bon moyen de communiquer avec les fans de la marque». (Newsnet)

Créé: 12.06.2012, 10h36

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