Grande distribution

Coop et Migros bétonnent leurs parts de marchés

Avec la présentation des chiffres de Coop mardi, la performance 2011 des deux principaux acteurs du commerce de détail est connue, conforme aux attentes. Tous deux ont perdu quelques plumes face aux discounters.

Le numéro un n'est pas celui qu'on croit.
Image: Keystone

Migros comme Coop ont dû goupiller des baisses de prix l’an dernier. Et les deux sont confrontés à un tourisme d’achat à l’étranger évalué entre 4 et 5 milliards de francs.

Ils sont dorénavant en phase de défense de leurs parts de marché, qui représentent plus des deux-tiers du commerce de détail alimentaire.

Dans ce métier de base pour eux deux, les coopératives Migros ont enregistré une baisse de chiffre d’affaires nominale de 3,4% en 2011. Coop de 2,6%.

Mais «en comparant les chiffres en termes réels, corrigés des baisses de prix, les deux groupes sont touchés de manière assez similaire par la crise dans le commerce de détail», explique Damian Künzi, analyste chez Credit Suisse. (CSGN 29.25 1.74%)

Dans le non-alimentaire, les deux ont souffert assez fortement, comme le reste du marché. Coop avec une forte régression de Fust, Migros avec les enseignes Interio et Ex Libris.

Plus agressif

Face à la concurrence et aux effets de la crise et du franc fort sur la consommation, les deux géants réagissent de manière comparable et s’inspirent l’un de l’autre.

L’analyste zurichois conteste toutefois l’existence d’un problème de concurrence sur le marché suisse. On a longtemps glosé sur le duopole du commerce de détail. Mais la nouvelle concurrence des discounters et leurs prix agressifs ne peuvent plus être niés. «La concurrence joue dans le secteur», assure Damian Künzi.

Selon lui, 2012 cadrera avec 2011. Les baisses de prix continueront à peser sur les chiffres d’affaires nominaux. En termes réel, on assistera sans doute à de courtes progressions.

Optimisation

La période des fortes progressions de parts de marché est passée. Migros a racheté Denner, Coop a repris les surfaces laissées par Carrefour. Dorénavant, le temps est «à l’optimisation des affaires dans les structures actuelles», estime l’analyste zurichois.

Sur des marchés étrangers saturés et saisis par la crise, les deux acteurs suisses n’ont pas de stratégie d’expansion forte, poursuit-il. Coop a comblé son appétit avec le rachat de Transgourmet et Migros devrait poursuivre sa stratégie d’exportation sur le plan industriel. Mais la situation devrait là aussi peu évoluer.

Cette année toutefois, le numéro deux passe devant. Avec le grossiste Transgourmet intégré dans ses chiffres, Coop dépasse Migros en termes de chiffre d’affaires global. Symbolique, mais «ça ne fait pas vraiment de différence sur le marché suisse», dit pour conclure Damian Künzi. (Newsnet)

Créé: 14.02.2012, 17h30

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