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La pub est prête à envahir les livres numériques
Par Simon Koch. Mis à jour le 13.04.2012
Un bon polar. Le suspens grandit, les masques tombent. Le héros du roman que vous êtes en train de lire grimpe dans une voiture pour échapper à ses poursuivants.
Parviendra-t-il à les semer? Avant de le savoir, votre livre électronique pourrait bientôt vous imposer une page de pub contextuelle. Ici, pour une marque automobile ou mieux, un garage près de chez vous, géolocalisation oblige.
Les coupures publicitaires dans les e-books sont encore de la musique d’avenir, mais elles intéressent déjà les grands acteurs de ce marché. Le Bureau américain des brevets vient de publier deux demandes d’homologations déposées par Yahoo! (YHOO 26.54 -1.70%) afin d’optimiser l’envoi d’annonces dans les livres électroniques.
Aujourd’hui, certaines liseuses, comme le Kindle d’Amazon, diffusent déjà des publicités, mais uniquement au moment de l’éteindre et dans son menu principal. La lecture des livres proprement dits reste exempte de tout parasitage marketing.
Annonces ciblées
Dans ses brevets, Yahoo! dévoile en détail comment il souhaite procéder. Les publicités seraient choisies pour correspondre au thème général du livre. Une romance serait par exemple associée à des annonces pour des fleuristes, des bijoutiers ou des agences matrimoniales.
Un chapitre particulier, un paragraphe, voir un mot pourraient aussi générer des réclames, en fonction par exemple du lieu de l’intrigue, de l’activité ou des émotions décrites.
Des pubs Coca dans les livres pour enfants
L’âge supposé du lecteur est également un critère retenu par Yahoo! pour affiner ses annonces. Si une scène décrit des enfants en train de boire, «une publicité Coca-cola pourrait s’afficher, invitant le lecteur à savourer un verre de Coca pendant qu’il lit», écrit le géant de l’internet dans son brevet.
Plusieurs types d’affichages sont prévus, allant du lien hypertexte à la vidéo en passant par un visuel statique ou de simples annonces textuelles. Ces coupures pourraient être insérées entre les paragraphes, les pages ou les chapitres d’un ouvrage. Une variante verrait un affichage constant de réclames, par exemple sur la portion inférieure de l’écran.
Baisse de prix
Les lecteurs pourraient choisir combien de publicité ils sont prêts à supporter. En échange, ils bénéficieraient de réductions sur le prix de leurs livres électroniques. Yahoo! espère même tendre à la gratuité pour les ouvrages comprenant le maximum de réclames.
Reste que le modèle pourrait aussi se figer de manière moins favorable pour le consommateur: avec un tarif minimum incompressible pour le livre truffé de pub, et un prix bien plus élevé pour le même ouvrage expurgé de réclames.
(Newsnet)
Créé: 13.04.2012, 15h24
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