Les marques rivalisent d'inventivité sur Instagram

Réseaux sociauxLa plateforme de publication de photos est devenue l'outil parfait pour la promotion et le marketing. Tour d'horizon de pratiques imaginatives.

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Après Facebook et Twitter, c'est sur Instagram que les entreprises actives dans les réseaux sociaux se positionnent désormais. La jeune application mobile, rachetée par Facebook en avril dernier, a connu une croissance folle en 2012, passant de 15 à 100 millions d'utilisateurs en quelques mois. A tel point qu'une version web de l'application a été créée au début du mois de novembre, sous le nom d'Instagram Pages.

Selon une étude de Simply Measured, 54% des marques les plus puissantes du monde (classement Interbrand 100) disposaient à fin octobre d'un profil actif sur Instagram. Après Facebook, Twitter, Google+ et Pinterest, Instagram est donc le petit dernier des réseaux où il est bon de se positionner.

Mais certaines marques ont adopté depuis des mois cette plateforme jeune et très intimiste, avec plus ou moins d'imagination: les possibilités d'interactions sont à priori pourtant bien maigres: le réseau social est entièrement basé sur la publication de photos, accompagnées ou non de hashtags (#tropmignon, #noel2012), et d'un système de profils auxquels s'abonnent les utilisateurs.

Le réseau social se révèle vite une mine d'or pour ceux qui savent l'exploiter: basé sur l'esthétique et le visuel, Instagram offre des possibilités infinies de jouer avec les images et permet de développer des campagnes de marketing qui sortent des chemins balisés, entre aperçus des coulisses de l'entreprise, concours interactifs et organisation de happenings en tous genres. (24 heures)

(Créé: 27.11.2012, 16h05)

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