Présidentielle française

Une campagne qui a fait du bruit… médiatique

Le groupe britannique Kantar Media vient mesurer le «bruit médiatique» généré par la présidentielle. Il est plutôt assourdissant et a largement dépassé celui enregistré durant la campagne présidentielle de 2007.

A la veille du second tour de l’élection présidentielle, la France retient son souffle. Pour des raisons de décalage horaire, les citoyens d’outre-mer ont déjà commencé à glisser un bulletin dans l’urne. Quel bilan tirer de la campagne qui vient de s’achever? Tout d’abord, le retentissement médiatique.

Kantar Media a élaboré une technique pour évaluer le volume médiatique d’un événement. Tout est compté: la surface dans la presse écrite, le temps passé à la radio et à la TV, l’audience relevée pour les émissions consacrées audit événement, les interventions sur l’internet. Puis ces résultats bruts sont traduits en Unités de bruit médiatique.

Kantar a comparé les deux campagnes – 2007 et 2012 – en prenant la même période, soit du 1er janvier au 22 avril. Résultat: 71'843 Unités de bruit médiatique (UBM) en 2012 et 56'578 UBM en 2007, soit une augmentation de 27%. Cela signifie que durant cette période chaque Français a reçu, chaque jour, plus de six messages (sous formes d’articles, d’émission etc.) concernant l’élection présidentielle. Si la couverture de la presse écrite reste stable, en revanche les chaînes télévisées ont déployé des efforts particuliers cette année en offrant plus d’émissions, de tables rondes, de reportages. Sans compter les sites internet qui se sont aussi largement déployés.

Et les sondages...
Les sondages font partie des acteurs majeurs de cette campagne. Plus de 400 ont été consacrés à l’élection présidentielle. Aucun d’entre eux n’a donné Nicolas Sarkozy vainqueur. Ces derniers jours l’écart qui le sépare de François Hollande s’est resserré. Toutefois, le candidat socialiste reste en tête, entre 52,5% et 53,5% des intentions de vote. Le prétendant de l’UMP navigue de 46,5% à 47,5%. Certes, sondage n’est point suffrage. Mais si Nicolas Sarkozy l’emporte dimanche soir, les sondeurs se verront accablés de tous les maux.

La campagne 2012 a été marquée par de vives tensions notamment au sein de l’UMP. Plusieurs de ses «barons» du centre-droite ont mal supporté l’option du conseiller de Sarkozy, Patrick Buisson, de se focaliser sur les thèmes de l’extrême-droite. Jean-Pierre Raffarin et le premier ministre François Fillon ont pris leurs distances. La tactique avait réussi en 2007 mais le mauvais bilan de Sarkozy en matière de sécurité et sa gestion confuse de l’immigration ne sont pas de nature à persuader les électeurs du Front national à voter massivement pour le président-candidat.

Enfin, durant ses derniers meetings, Nicolas Sarkozy a excité la foule de ses partisans contre les journalistes. Il s’en est suivi quelques échauffourées entre reporters qui faisaient leur métier et militants de l’UMP, plus ou moins avinés. La campagne du président sortant s’est donc achevée dans une grande nervosité. (24 heures)

Créé: 05.05.2012, 18h12

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