Elections fédérales

150 terrains de foot en annonces pour l'UDC

Une analyse d'annonces parues dans la presse montre que l'UDC a mené un combat électoral constant et visé un public national sur une surface correspondant à 150 terrains de foot lors des élections fédérales de 2011.

Outre l'affichage public, l'UDC est aussi le parti qui a consacré le plus d'argent pour des annonces dans la presse.
Image: Keystone

L'analyse publiée lundi a porté sur 3.614 annonces parues entre les mois de janvier et novembre dans plus de 20 quotidiens et hebdomadaires du pays.

L'UDC a fait sa publicité dans les plus grands journaux suisses avant les élections fédérales d'octobre dernier, comme le montre cette étude réalisée par une équipe de l'Institut de sciences politiques de l'Université de Berne. Les autres partis ont le plus souvent misé sur leurs candidats plutôt que sur le contenu et se sont concentrés sur les pages régionales des journaux et non sur les pages nationales.

Les bourgeois les plus dépensiers

Ce sont l'UDC et le PLR qui ont consacré le plus d'argent pour des annonces: avec un total de 11,4 m2 pour les démocrates du centre et de 8,5 m2 pour les libéraux-radicaux. Les deux partis bourgeois étaient bien plus présents dans la presse que le PS (6,4 m2), le PDC (5,3 m2), les Verts (1,1 m2), le PBD (1,1 m2), les Verts Libéraux (0,3 m2) et les autres partis (4 m2 à eux tous).

Si l'on prend en compte uniquement la force éditoriale des journaux, toutes les annonces de l'UDC réunies correspondent à une surface d'environ 150 terrains de football, selon le Dr. Marc Bühlmann de l'Institut de sciences politiques.

Pas de portrait mais des thèmes

Les chercheurs ne se sont pas concentrés sur les moyens financiers, mais sur la stratégie publicitaire des partis. Dans plus de 80% des annonces, ils ont trouvé des portraits ou des noms de candidats. Ils ont été surpris de constater que 42% du millier d'annonces de l'UDC ne comportait pas de portraits, mais des thèmes électoraux ou le nom de l'UDC.

Les thèmes se concentraient sur les questions de politique migratoire (60 et les relations bilatérales avec l'UE (10%) ou se limitaient au logo du parti ou à des slogans (20%).

A titre de comparaison, seul le PDC (13 et le Parti socialiste (11%) ont mis des annonces présentant un contenu. L'UDC de son côté a misé sur les thèmes qui ont fait son succès depuis le début des années 1990, estime Marc Bühlmann.

Le parti a en outre mis l'accent sur ses thèmes et sur ses candidatures au Conseil national davantage que sur celles au Conseil des Etats. L'UDC semble avoir ainsi voulu rester fidèle à son rôle de parti d'opposition. (AP/Newsnet)

Créé: 23.04.2012, 12h17

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