Grosse opération marketing
La Suisse veut épater Londres pendant les JO
Par Arthur Grosjean, Berne. Mis à jour le 10.05.2012 3 Commentaires
Les Swiss Games de Maison Suisse pour smartphones et tablettes
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Côté sportif, il n'y a pas de miracle à attendre de la délégation suisse lors des Jeux Olympiques qui se dérouleront fin juillet à Londres. Et côté marketing? Là, la Suisse prépare une grosse opération. Elle veut créer le buzz pour donner une image dynamique et créative du pays.
«Wouah, créatifs ces Suisses»
Nicolas Bideau, chef de Présence Suisse (une antenne rattachée au Département des affaires étrangères), a décrit ce matin à Berne le projet de Maison suisse qui s'installera au coeur de Londres : « Avec cette maison, nous voulons offrir d’une part un toit accueillant pour nos athlètes et leurs fans, et d’autre part créer un buzz percutant sur la Suisse à Londres. J’aimerais que les étrangers qui visitent cette maison se disent «Wouah, créatifs ces Suisses».
Une «zone rouge» (red zone) avec force peinture et décorations couvrira une surface de 3000 m2 près du London Bridge. On y découvrira une foule d'animations: une salle avec la guilde des verriers, un programme culturel fourni notamment sur le plan musical, des restaurants, des invitations à se rendre à la Jungfrau (le top of Europe), un parcours sportif, de la gastronomie qui sort de la raclette traditionnelle, etc.
Des jeux pour smartphones
Mais comment montrer la créativité suisse? Pas simplement avec des exposés mais aussi avec des jeux. Les «Swiss games», spécialement développés pour l'occasion sur les téléphones portables et les tablettes, permettront aux visiteurs de mieux connaître la Suisse tout en s'amusant. Il y aura trois jeux différents. On y retrouvera une Heidi relookée qui emmène le joueur dans divers paysages helvétiques et un petit Guillaume Tell dont l'arbalète est le smartphone. Une salle entière sera consacrée à ces activités ludiques.
Budget de 4,5 millions
250 000 visiteurs sont attendus dans la red zone. Le budget investi est élevé. Il se monte à 4,5 millions de francs dont deux tiers sont assumés par la Confédération et un tiers que Présence Suisse doit chercher dans le secteur privé.
Parmi les entreprises qui participent à ce grand raoût, on note la présence du Montreux jazz festival et de la Haute école d'art et de design de Genève.
(Newsnet)
Créé: 10.05.2012, 12h30
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La rédaction
Veuilliez attendre s'il vous plaît 3 Commentaires
Cette carte de visite au centre de Londres est géniale! Il faut espérer que le chef de la présence Suisse à Londres, Nicolas Bideau, n'oublie pas de relever la présence multiculturels qu'il y a chez nous, 20% de la population. En faisant de la réclame à tous que nous sommes une terre d'accueil, et qu'il n'hésitent pas à venir demander l'asile s'ils sont fauchés, car ici c'est le paradis terrestre! Répondre
«Wouah, créatifs ces Suisses» En effet, je suis épaté. Quelques centaines de litres de barbouille rouge, de la bouffe immonde et hors de prix, des applis pourries sur l'incontournable iPad et iPhone... décidément, qu'est-ce que tout cela est particulièrement imaginatif.Bienvenue au royaume de la "beaufitude" absolue... mais il faut croire que le commun du bétail apprécie ce genre de choses. Répondre
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