Lausanne
Un outil pour dire oui ou non à une affiche publicitaire
Par Alain Détraz. Mis à jour le 01.11.2012 2 Commentaires
Nudité, violence, petit crédit, sexisme… Plusieurs affiches, placardées dans l’espace public avaient créé la polémique à Lausanne, qui avait eu besoin, dès 2006, d’une commission spéciale pour aider la Municipalité à choisir entre autorisation ou interdiction de certaines publicités dans la rue. Désormais, cette commission est révoquée, non sans avoir participé à la mise en place d’une grille de lecture censée aider les municipaux à prendre leur décision.
Chef de l’Office de la signalétique urbaine, Christophe Jobin connaît bien la difficulté de juger d’une campagne d’affichage. «La publicité est souvent complexe à analyser puisqu’elle fait appel à des critères subjectifs», dit-il. La grille de lecture qu’il a contribué à mettre en place incite les représentants des autorités à se poser diverses questions.
Critères multiples
L’affiche contient-elle des images susceptibles de choquer, en particulier les enfants? L’utilisation de corps humains, notamment dénudés, est-elle pertinente pour le produit ou le service vanté? Les personnes sont-elles mises en scène dans des attitudes réductrices ou stéréotypées? Voilà pour une première phase. Suivent ensuite une douzaine de critères abordant les thèmes de la dignité humaine. Race, sexe, orientation sexuelle, âge ou religion n’échappent pas à cette analyse.
Ce nouvel outil n’a pas encore été soumis à la pratique. La Ville indique en effet ne pas avoir eu à refuser d’affiche depuis 2009. (24 heures)
Créé: 01.11.2012, 18h41
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La rédaction
Veuilliez attendre s'il vous plaît 2 Commentaires
A Lausanne on a les moyens de s'amuser dans l'art de chercher les poux parmi la paille lorsque cela n'est pas nécessaire! C'est plus simple que de résoudre les vrais problèmes qui sont visibles sans avoir à mettre en place une commission d'experts avec des loupes pour voir le plus petit détail, alors que la réalité de la rue est grosse comme une maison et visible par tous et surtout les touristes! Répondre
Je ne vois pas mon commentaire, alors je le remets. Je disais que je n'étais nullement choquée par ce genre d'affiche, et que ça ne me gênait nullement que mes enfants voient des fesses (et, tenez-vous, même "l'autre côté"). En revanche, qu'on puisse voir en pleine rue des affiches de films avec un révolver braqué, des fusillades ou explosions etc. j'ai du mal à comprendre que ce soit autorisé. Répondre
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