Samsung démarre mal l'année 2015

TélécommunicationsSamsung Electronics, numéro un mondial des smartphones, a annoncé jeudi la première baisse de son bénéfice net annuel en trois ans.

Samsung Electronics est en difficulté sur le marché des smartphones, où il est pris entre le marteau de l'iPhone 6 d'Apple s'agissant du haut du panier et l'enclume des fabricants chinois pour ce qui est du moyen et de l'entrée de gamme.

Samsung Electronics est en difficulté sur le marché des smartphones, où il est pris entre le marteau de l'iPhone 6 d'Apple s'agissant du haut du panier et l'enclume des fabricants chinois pour ce qui est du moyen et de l'entrée de gamme. Image: Archives/photo d'illustration/Keystone

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Le géant sud-coréen affiche un résultat net à 23'400 milliards de wons (19,5 milliards de francs) en 2014, en baisse de 23,2% sur un an. Le résultat opérationnel a aussi baissé de 11,7%, à l'instar du chiffre d'affaires (-10%, à 206'000 milliards de wons).

Pour le quatrième trimestre, le bénéfice net chute de près de 27% sur un an, à 5300 milliards de wons, mais l'industriel a limité les dégâts grâce au secteur hautement rentable des puces mémoires. Le bénéfice opérationnel de la division des semi-conducteurs est en hausse de 35,7%.

Ces résultats moroses n'ont pas empêché le groupe d'annoncer une hausse de son dividende, à 19'500 wons contre 13'800 l'année précédente.

Concurrence d'Apple et des Chinois

Samsung Electronics est en difficulté sur le marché des smartphones, où il est pris entre le marteau de l'iPhone 6 d'Apple s'agissant du haut du panier et l'enclume des fabricants chinois pour ce qui est du moyen et de l'entrée de gamme.

Le grand rival de Samsung vient d'ailleurs d'annoncer un bénéfice trimestriel historique de plus de 18 milliards de dollars grâce aux ventes records de l'iPhone. Boosté qui plus est par l'engouement du marché stratégique chinois, l'iPhone représente désormais plus de deux tiers (68%) du chiffre d'affaires de l'Américain.

Le Sud-Coréen avait déjà annoncé une chute de près de 50% de son bénéfice net au troisième trimestre et de près de 20% pour le second trimestre.

L'industriel, qui est en pleine restructuration avant une succession au sommet, connaît de sérieux revers après des années de croissance insolente. La série-phare des téléphones intelligents Galaxy n'a pas connu les fortunes espérées auprès des consommateurs. De l'autre côté du spectre, les fabricants Huawei, Xiaomi et Lenovo ont le vent en poupe.

Réduction de gammes

Pour faire face, le géant coréen va considérablement réduire son offre en 2015 pour se positionner sur une gamme moins chère, plus accessible dans les pays émergents et mieux à même de faire pièce aux appareils chinois. L'industriel veut réduire d'un quart à un tiers le nombre de smartphones, qui seront lancés sur le marché en 2015, tout en augmentant la production des appareils les moins chers.

Robert Yi, chargé des relations avec les investisseurs, a expliqué que Samsung avait vendu 95 millions de téléphones mobiles au dernier trimestre 2014, dont 70% de smartphones. La rationalisation en cours devrait permettre d'accroître les ventes de téléphones au premier trimestre 2015 et de porter la part des smartphones à 80%, a prédit M. Yi.

Les ventes de tablettes devraient également croître, poussées par le bas et le moyen de gamme.

Samsung Electronics est le navire amiral du «chaebol» Samsung, vaste empire diversifié constitué de dizaines de divisions, générant au total un revenu équivalant à 20% du produit intérieur brut de la Corée du Sud.

La valorisation boursière de Samsung avoisine les 163 milliards d'euros et le groupe compte pour près de 17% du Kospi, l'indice composite de la place de Séoul, où l'action baissait jeudi de 0,36% à 1'374'000 wons. (ats/nxp)

Créé: 29.01.2015, 06h43

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