«Feminism washing»Comment les marques récupèrent le féminisme
Dans une nouvelle enquête, la journaliste Léa Lejeune souligne que nombre d’entreprises recourent au discours féministe parce qu’il fait vendre, plutôt que de balayer devant leur porte. Interview et explications sur une cause détournée en argument commercial.
«Pour moi, le feminism washing est un ensemble de pratiques de marketing, de communication et de gestion des ressources humaines qui vise à faire croire qu’une entreprise est égalitaire, pour gagner plus de clientes, pour être dans l’air du temps, mais sans se préoccuper réellement de la situation des femmes qui travaillent pour elle.» - Léa Lejeune, journaliste
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Un subterfuge, une manière de se donner bonne conscience. Mieux: un argument commercial. Pour les marques, il est désormais de bon ton d’afficher un message ouvertement féministe. Mais la démarche est souvent opportuniste et le décalage énorme entre le marketing et la réalité des pratiques des entreprises, comme le montre la journaliste française Léa Lejeune dans son enquête, «Feminism Washing» (Éd. du Seuil).
