Mode et marketingLa marque Calida ose le virage branché et sexy
La célèbre enseigne suisse de pyjamas veut grandir en captant une clientèle plus jeune et urbaine. Elle vient de racheter la firme allemande Erlich Textil, spécialisée dans la vente de lingerie sur internet.
Calida veut dépoussiérer son image et se veut aujourd’hui écoresponsable, urbain et branché.
KEYSTONE
Beaucoup ont le souvenir du pyjama Calida à bords élastiques. Celui que la maman offrait pour Noël au papa dans les années 1970. Un produit culte souvent monocolore, bleu, vert ou brun. Eh bien les temps ont changé pour la marque suisse. Au revoir l’image un peu vieillotte et classique, la marque se veut aujourd’hui sexy et branchée.
