AboTendance de consommation«Pre-owned» ou «Pre-loved»: ce déjà porté qui dope le luxe
Les vêtements et accessoires du marché du luxe acquis une première fois puis remis en vente boostent le secteur. Décryptage.
Mis en vente chez Bonhams à Londres en février dernier, ce sac Birkin de Hermès était estimé entre 12’000 et 18’000 livres Sterling (15’000-22’800 dollars). Il n’a pas trouvé preneur.
AP Photo/Kirsty Wigglesworth
À partir d’un certain prix, on ne dit plus «vintage» ou «second hand», mais «pre-owned» ou «pre-loved». Deux anglicismes que le marketing a sortis de son chapeau pour qualifier les produits de luxe – sacs à main, vêtements, montres ou bijoux – qui sont mis en vente au moins pour la deuxième fois depuis leur première commercialisation. Des termes choisis pour véhiculer l’idée de posséder, désirer, réparer et transmettre, à l’inverse de la consommation de masse qui jette.
