«Je n'ai rien à cacher». C'est une réaction fréquente quand on parle de sa vie privée sur Internet, un peu comme si tourner la clé de sa maison virtuelle nous rendait suspect. Jusqu'au jour où on découvre l'ampleur des traces laissées sur son passage: Facebook affiche une publicité avec les chaussures que vous avez regardées sur un autre site, ou une compagnie aérienne augmente le prix du billet que vous convoitez parce que vous y avez déjà jeté un coup d'œil il y a quelques heures, révélant ainsi votre intérêt pour cette destination.