Un goût de déjà-vu pour le nouveau logo de Lausanne

C’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleures soupes. Les autorités lausannoises se sont visiblement inspirées de cet adage pour accoucher de leur nouveau logo institutionnel, dévoilé ce vendredi. Et un peu du jeu des sept erreurs, sans doute… En lieu et place de l’alignée de points rouges qui accompagne la Lausanne officielle depuis 1999, on retrouve les deux bons vieux lions déjà présents sur les armoiries de la capitale vaudoise… au Moyen Âge. «La modestie de notre démarche est totalement assumée. Ce n’est pas la révolution, il n’y a pas de superflu, le logo n’a rien d’ostentatoire, mais sans être dénué de sens pour autant», assure le syndic Grégoire Junod, soulignant au passage que les deux lions rappellent la puissance et le passé impérial de la Ville.

C’est l’agence BaseDesign (Genève), qui a œuvré pour Caran d’Ache et le Musée olympique par le passé, qui a imaginé la nouvelle identité institutionnelle de Lausanne. Sa force? «Le dessin des armoiries est basé sur une typographie moderne et contemporaine», s’enorgueillissent les créatifs. Le logo représente un symbole «fort et traditionnel», un lien entre «ancrage historique et modernité», bref une identité reconnaissable immédiatement par les usagers et par l’administration.

Un coût de 150'000 francs

Il est vrai que le nouveau logo semble familier. Et c’est normal. Sans remonter jusqu’à la Réforme non plus, ce sont ces – presque – mêmes lions qui ornaient le logo lausannois jusque dans les années 1990. Mieux: alors que Lausanne choisissait les pointillés rouges comme nouvelle identité au passage de l’an 2000 (lire en encadré), on trouve encore les deux félins sur les maillots du LHC, sur certaines vieilles bouches d’égout et sur les communications officielles de la Municipalité. De plus, l’ancien logo n’était, de par sa forme rectangulaire et très allongée, pas toujours très lisible. «Il n’a jamais totalement remplacé l’ancien», reconnaît aujourd’hui le syndic. D’où une certaine confusion. Et une cohérence à retrouver. Ce sera donc «lion» pour tout le monde! Ou presque.

Tous les services lausannois n’adopteront pas le nouveau logo. Par exemple, les Services industriels et celui de l’eau garderont leur identité propre, en raison de l’aspect commercial de leurs activités et de l’indispensable indépendance qu’ils se doivent d’afficher avec Lausanne. En revanche, la police et la propreté urbaine le feront leur. On pourrait ainsi voir rugir les deux lions sur la benne des camions à ordures d’ici à deux ans, délai nécessaire pour assurer la transition totale.

Résultat d’un concours amorcé en 2016 déjà, le nouveau logo de Lausanne a coûté 150 000 francs. Les autorités assurent que son unicité engendrera des économies